慧聪鞋网讯，Nike目前是全球最大的运动服装生产商，市场占有率为17%。第二大生产商是Adidas，市场占有率为12%。两家公司足球类产品的市场占有率要高得多，二者合计达70%。每一次世界杯，这两家大公司都会想方设法用尽这个舞台去展现其品牌魅力。 兰帕德、兰伯特这几名英格兰队中的Adidas旗下球员，最近他们一定接到了来自赞助商的电话，告诉他们不要在场合再穿带着明显Nikelogo的英格兰队衣服了。“三狮军团”的赞助商是Nike，代表国家队穿着Nike无可厚非，但是令Adidas的是，在没有英格兰队徽的休闲T恤上，Nike的标志硕大无比，Adidas无奈地表示“Nike此举实在太淘气了”。 66年来Adidas一向如此，付钱请球员穿它的鞋、付钱请球队穿它的球衣、付钱请联赛用它的球，这些做法都是Adidas最先采用的。 而倘若追溯Nike的英语词根，会发现它的原意为希腊胜利。在Nike的骨子里就隐藏着商业胜利的。每一次世界杯，这两家大公司都会想方设法用尽这个舞台去展现其品牌魅力。不知2014年，这场世界杯服装战Nike能否保持住其胜利的姿态。 Nike目前是全球最大的运动服装生产商，年营收250亿美元，市场占有率为17%。第二大生产商是的Adidas，年营收200亿美元，市场占有率为12%。两家公司足球类产品的市场占有率要高得多，二者合计达70%。据FIFA的数据，全球有3亿人踢足球，观看足球比赛的观众更达10亿人。足球运动在亚洲尚未普及，但呈现出增长趋势，美国市场也在不断地扩大。 Adidas公布收入数据，但据科隆的体育营销顾问奥尔曼说，该公司去年足球业务收入为24亿美元。Nike公司直到1994年才涉足足球领域，当年世界杯在美国举办。尽管Adidas公司在其他体育领域优势渐失，但依然坚守着足球业务这块阵地。Adidas更多依赖的是欧洲市场，在那里足球是唯一真正有影响力的体育项目。Nike渴望足球，Adidas需要足球。 自1970年以来，Adidas就一直是国际足联的赞助商。去年双方的合作协议延长到了2030年，据奥尔曼说，Adidas为这项赞助每四年需支付约7000万美元。Adidas同时还赞助负责欧洲足球事务的欧洲足联（UEFA），赞助金额略少一些。相比Nike公司，足球业务收入在Adidas总收入中所占的比例更高。Adidas销售额在“赛事年”往往会出现飙升，比如2010年，当年世界杯赛在南非举行。 今年世界杯首场比赛由巴西对阵克罗地亚。奥尔曼说，单是公司赞助球队这一项的花费就接近4亿美元。Nike赞助10支球队，为数量最多的一次，比Adidas还多一支。Nike赞助巴西队、葡萄牙队和C罗；Adidas赞助西班牙队、队和梅西。和1970年以来的每届世界杯一样，今年的比赛用球仍将由Adidas提供。 对于多数人来说，看世界杯是一件大事，甚至值得放下手上的工作。Adidas更是指望着能有一个丰收的夏天。去年Adidas整年的表现都令人失望，因此行政总裁海纳不断强调曾做出过的承诺：让2014年足球业务收入达到20亿欧元（27亿美元）。今年5月，Adidas公布第一财季足球业务收入增长27%，公司表示有信心实现销售目标。不过，即便它得偿所愿，还有另外一个头疼的问题，世界杯已经不再是足球界唯一的全球赛事。 十年前，如果你住在，你会看足球甲级联赛和世界杯；在英国你会看英超和世界杯。以前，全世界最好的球员做梦洗头汇聚电视荧幕的频率是四年一次，因此厂商出钱赞助这样的国际赛事很有意义。“球迷非常珍视历史，”全育营销集团Repucom的主管沃尔什说，“而Adidas一直是足球史的一部分，有一定的影响力。” 然而，国家级联赛本身也已经变成了国际比赛。英超单是本赛季的全球收入就增加了25%，周六的早晨，美国人可以通过美国公司（NBC）收看英超比赛，这样必然会看到球场上的Nike足球。沃尔什说，现在像皇家马德里和拜仁慕尼黑这样的球队更重要了。不像过去，“（Adidas）只要把自己的名字和世界杯紧紧拴在一起就万事大吉了。”他说。 即便在举办世界杯的年份，Nike投放广告的手段也已经相当娴熟，不用提“FIFA世界杯”人们也知道这是一场全球重大赛事。Nike的广告和活动推广工作做得非常出色，甚至给人以Nike一家独大的感觉。 事实上Adidas依然在这项独一无二的世界性赛事中占据主导优势，获得的利润也更多。只不过Nike正把它唯一的对手拖进一场陈旧且昂贵的竞赛中：看谁能尽可能多地赞助优秀球队、球员。 Adidas这个夏天就指望梅西了，公司对他的重视程度远超其他球员。（一位高层用“神”这个字眼，但同意用“”这个词。）梅西赢得金球的次数比其他任何球员都多。在黑措根奥拉赫临近的一家Adidas专卖店，你可以买到国家队队服和梅西代表的阿根廷队服。墙上挂着两句名言，一句来自梅西，另一句来自阿迪·达斯勒。 一年半以前，Adidas开始和哥伦比亚的零售商磋商，按照过去国家队服的销售情况逐个城市地评估需求量。Adidas另外还有自己的算法，根据博彩机构开出的哥伦比亚队在本届世界杯夺冠的赔率计算队服的需求量。Adidas还在哥伦比亚囤积了一批未印球员名字的队服，如果哪个球员这个夏天表现异常出色，可以最后时刻印上他的名字。由于一些国际球员也在欧洲联赛中踢比赛，他的球衣在有售，甚至在他将要转会的多特蒙德也可能有售。
|