不得不说，本届2018世界杯，虽然远在俄罗斯，且界杯这个向来很“浅”的足球赛场上，中国元素满满，俨然一个强势“出线”的“中国企业国家队”!万达、蒙牛、海信、VIVO等中国品牌占据几近半数席位，且全面覆盖三大赞助级别，似乎让这届世界杯成为了中国的“主场”。 据了解，“全球合作伙伴、世界杯赞助商、世界杯区域支持伙伴”，国际足联共17个席位的三大级别赞助商，包括蒙牛在内中国企业品牌实力拿下7席！日前英国《卫报》更有文章报道：“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。” 这样的画面感看起来是不是很奇妙？ 其实，并不奇怪！同世界杯风云变幻、看头十足的激战一样，足球场外的竞技一样备受瞩目。而这届世界杯，因为蒙牛等中国企业、中国品牌的加盟，让世界杯营销战增添了一股要强的中国力量。 据悉界杯赛场上，龙头乳企蒙牛“刻意”用中文“自然力量 天生要强”出现在赛场的最中心，展现自身的品牌主张，更在以此方式向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。 论消费场景，乳品与世界杯的距离，远不如啤酒和夜宵来得直接；论消费人群，乳品与世界杯的重叠，也没有汽车企业的消费人群那么精准。但有着共通健康属性的牛奶与足球，因为蒙牛的力促，成为最亮眼的CP组合。 就界杯开幕前几天，蒙牛为世界杯准备的“冰淇淋”蒂兰圣雪就已经早早抢先球迷到达俄罗斯，成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。牛奶与足球的首度“联姻”可谓吸睛无数。 而在国内，全国200余座万达广场热力“世界杯狂欢盛典”，全方位为消费者打造最热烈的世界杯主题场景；蒙牛发起“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”活动破亿次，更匹配世界杯赛事时段启动“足球竞猜瓜分百万现金红包”活动。 蒙牛还携手梨视频界杯期间教世界认识中国“牛”字，让中国“牛”助威世界杯，界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。这恰恰是蒙牛狼性文化内驱下、强势执行力的鲜明体验。 世界杯营销战役，对于蒙牛来说，开创了一个开端，这个新的起点必须打一场漂亮的亮相战。作为2018 FIFA世界杯全球赞助商，蒙牛实现了两个第一的突破，既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业的首个品牌。 在成为2018年FIFA世界杯全球赞助商、蒙牛旗下161支产品第一时间换上世界杯“新”装后，蒙牛集团即签约阿根廷球星里奥 梅西（Lionel Messi）成为其2018 品牌代言人，由此揭开了主题为“自然力量 天生要强”的品牌升级行动。。 蒙牛的世界杯营销走得快而不乱，从线上到线下，从产品到品牌，甚至正在实现众多品牌梦寐以求的“品效合一”。如今蒙牛的这场升级行动，已经席卷到世界杯，蔓延到全球“赛场”，成为营销案例的典范。 放眼中国品牌的世界杯营销，蒙牛等中国品王学兵和范冰冰牌系列营销动作可圈可点。这届世界杯，正如不断涌现的“黑马”球队，中国品牌同样在时时刷新大家的感官。 值得一提的是，蒙牛通过《踢球吧！少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯，让11名中国足球少年首次以球队形式先生俄罗斯卢日尼基体育场，向全世界展示来自中国足球少年的风采。 本文由 325游戏（m.325games.com）整理发布 |